Сурен Акобян
Партнерство в некоммерческом секторе – это не просто модное слово, а мощный инструмент для достижения общих целей. Оно позволяет объединить ресурсы, усилить влияние и, самое главное, создать синергию, которая в разы увеличивает эффективность работы каждой отдельной организации.
Я всегда с удовольствием участвую в обсуждениях этой темы, и предстоящий завтрак НКО 30 июля – не исключение. Мы будем говорить о том, как найти подходящих партнеров, как построить с ними взаимовыгодные отношения, и как развивать эти отношения в долгосрочной перспективе.
Ключевое понятие партнерства – обмен ресурсами
Деньги и материальные ценности – это, безусловно, важная составляющая, но не единственная. Идеи, методическая помощь, кадровая и волонтерская поддержка, доступ к экспертизе – все это тоже ресурсы, которые могут быть обменены между партнерами.
Сложности и вызовы:
Одна из самых больших трудностей в развитии партнерских отношений – это конкуренция. В условиях ограниченного финансирования и доступа к ресурсам, НКО часто вынуждены конкурировать между собой за гранты, доноров и внимание общественности.
Эта конкуренция может проявляться в различных формах:
«Соревнование» за внимание общественности: НКО, работающие в одной тематической сфере, могут воспринимать друг друга как конкурентов в борьбе за доверие и поддержку.
Как же преодолеть эти барьеры и создать условия для продуктивного партнерства?
1. Изменение парадигмы: Ключевым моментом является понимание, что успех одной НКО не обязательно означает провал другой. Взаимовыгодное сотрудничество может принести пользу всем участникам, увеличивая их влияние и эффективность.
2. Поиск общих целей: НКО, работающие в различных сферах, могут объединить усилия для достижения общих целей, которые выходят за рамки их непосредственной деятельности.
3. Создание консорциумов: Объединение усилий в рамках консорциумов позволяет решать сложные проблемы, которые одна организация не может решить самостоятельно.
4. Взаимодействие на уровне муниципалитета/региона: Локальные НКО могут найти синэргию в совместных проектах, направленных на решение актуальных социальных проблем на уровне региона.
5. Совместное обучение и развитие: Обмен опытом, участие в совместных тренингах и конференциях способствуют укреплению связей между НКО и повышают их компетенции.
Предложение, от которого невозможно отказаться:
Важно не просто говорить о партнерстве, а предлагать конкретные варианты сотрудничества. Перед встречей с потенциальными партнерами продумайте, что ваша НКО может предложить, что может быть интересно другим организациям. Имейте в виду, что у каждой НКО есть свои сильные стороны, именно на них стоит опираться при разработке предложения.
Не бойтесь услышать «нет»:
Не каждая идея будет принята с энтузиазмом. Готовьтесь к тому, что ваши партнеры могут отказаться от предложения или попросить времени для обдумывания. Но не отчаивайтесь! Не каждый отказ означает провал. Иногда нужно просто попробовать еще раз.
СМИ как инструмент:
Помимо партнерства с другими НКО, важно уделять внимание работе со СМИ. Публикации в газетах, выступления на радио и телевидении, репортажи на интернет-порталах — все это помогает расширить знания общественности о вашей работе и привлечь новых сторонников.
Выглядит на первый взгляд парадоксально, но всё банально просто: во взаимной поддержке нуждаются не только начинающие или “нераскрученные” НКО, а ещё и СМИ или блогеры, желающие в перспективе “раскрутится” до уровня регулярного СМИ с постоянной аудиторией. Как раз и в этом контексте запросто найдётся общая цель, тема разговора между НКО и СМИ.
Составьте список НКО и СМИ (в том числе блогеров) , с которыми вам точно хотелось бы подружиться.
Подпишитесь на их аккаунты в социальных сетях, сделайте репост записи, оставьте позитивный комментарий, поставьте лайк, согласитесь, это не сложно и не трудно.
Как наладить взаимодействие со СМИ:
1. Подготовка материалов: Предоставьте СМИ интересную и актуальную информацию о вашей работе, подготовьте пресс-релизы, фото- и видеоматериалы.
2. Проведение пресс-конференций: Организуйте пресс-конференции по важным событиям в жизни вашей НКО.
3. Установление контактов: Познакомьтесь с журналистами, которые специализируются на социальной тематике, станьте для них надежным источником информации.
4. Активное участие в общественной жизни: Принимайте участие в общественных мероприятиях, делайте заявления по важным социальным проблемам.
5. Создание собственного блога: Создайте собственный блог или сайт, или обращаетесь ко мне! На моих сайтах вы можете публиковать информацию о своей работе, делиться историями и примерами успеха.
Партнерство – это инвестиции в будущее:
Партнерство не всегда просто. Требуется время, усилия и терпение. Но вложения в развитие партнерских отношений окупаются сторицей. Партнерство — это возможность увеличить влияние и эффективность своей работы, достучаться до новых аудиторий и вместе сделать мир лучше.
